С 23 октября в украинском эфире стартовала национальная ТВ-кампания одного из лидеров украинского рынка потребительского кредитования - Дельта Банка. Разработку креатива и производство ролика, получившего рабочее название «Муха», осуществило агентство «Кинограф».
Стратегической целью кампании является рост узнаваемости Дельта Банка и построение «территории бренда». Задача же рекламного сообщения, которая ставилась агентству - в легкой и доступной форме донести до конечного потребителя конкурентное преимущество банка, а именно скорость получения кредита. «Мы начали готовиться к запуску еще летом, - комментирует начало кампании начальник управления маркетинга и рекламы Дельта Банка Александр Чайкин, - брифованию агентств предшествовала кропотливая работа по исследованию потребительских предпочтений в сегменте, после чего мы остановились на скорости, как основном посыле кампании».
Участие в тендере, организованном банком, принял ряд именитых агентств, однако предложение «Кинографа» пришлось Дельте особенно по душе. Помимо идеи за «Кинографом» осталось и непосредственное производство ролика.
Ставка на качество, предъявляемая к креативу и медаипланированию, определила подход и к производству ролика. При всей кажущейся простоте наполнения кадра специально для участия в проекте в Киев был приглашен известный австрийский оператор Йохим Берц, перегон ролика осуществлялся в Гамбурге.
Виталий Кокошко, директор Кинографа: «Проект был сделан на одном дыхании, и вообще, нам очень нравятся рекламные продукты в стиле «мат в два хода».
|